Máquina de cola

Coca-Cola es una de las marcas de bebidas más populares del mundo, y ha creado muchas excelentes obras publicitarias. Pero, ¿puede un robot de inteligencia artificial reemplazar un planificador creativo? Mariano Bosaz, oficial de marketing digital senior de Coca-Cola, ahora quiere resolver esto. El 28 de febrero de 2017, durante una entrevista con AdWeek en el Mobile World Congress, Bosaz declaró que siempre estaba interesado en las máquinas que reemplazan a los humanos por hacer anuncios, por lo que esta semana se tomó un tiempo para asistir en Barcelona y quería saber hasta el punto de qué marcas pueden aplicar inteligencia artificial. [El marketing de contenidos es lo que Coca -Cola ha estado investigando durante mucho tiempo: primero comunicamos brevemente ideas con compañías creativas de marketing, luego conciben historias y toman videos de 30 segundos o más ", dijo Bosaz. [En términos de contenido, yo ¿Quiere comenzar a usar un enfoque automatizado de narración de cuentos? Coca-Cola asumió el cargo como un nuevo evangelista de marketing digital, David Godsman, y fue uno de los recientes cambios organizacionales de Coca-Cola para desarrollar el marketing digital. La transformación digital de Coca-Cola incluye cuatro áreas: clientes y clientes y clientes y clientes y clientes. Experiencia del cliente, operaciones, nuevas áreas comerciales y culturales. En términos de clientes y experiencia del cliente, Coca-Cola tiene la intención de utilizar la inteligencia de la población para aumentar la eficiencia del proceso creativo y aplicarlo al contenido, los medios y los negocios ". Utilizando tecnología demasiado antigua. está desactualizado, pero también hay problemas de escala en la aplicación temprana de nuevas tecnologías ". - Mariano Bosaz Coca -Cola Director Digital Global en teoría, Bosaz cree En Artificial Intelligence se puede aplicar a cualquier área de marketing digital: desde publicidad de música, escribir guiones, publicar contenido en las redes sociales y comprar medios publicitarios. "A la larga, estos no requieren otras personas. Un robot puede completarlo", dijo. "No me atrevo a decir que la inteligencia artificial realice estas tareas al 100%. Puede que algún día se realice. Pero ahora los robots son de hecho la tendencia de desarrollo futura de la industria". La anticipación de Bosaz puede no estar en la perspectiva del reemplazo de inteligencia artificial en el campo creativo. Muy lejos y lejos. La inteligencia artificial ahora se ha utilizado para producir música y publicidad comercial, y las agencias de noticias como Associated Press han comenzado a experimentar con robots para escribir noticias. Se dio cuenta de que incluso si los robots y datos actuales no podían escribir todo el script de anuncios, podrían producir los primeros cinco segundos o el último de los comerciales, porque el anuncio de Coca-Cola "siempre ha tenido una rutina similar al final. ": Los logotipos de la marca y los lemas deslizan a través de la pantalla. En términos de compras de medios, Bosaz dijo que Coca-Cola ha comenzado a comprar anuncios a través de la programación, pero aún está lejos de programar más de la mitad de su presupuesto de medios. Coca-Cola también está explorando formas de aplicar técnicas de programación, como suscripciones, para aumentar las ventas de comercio electrónico. Aunque Bosaz no dijo exactamente lo que hizo. Actualmente, Coca-Cola vende a través de un minorista de terceros como Amazon y Tesco, y comparte directamente una coca cola con su proyecto orientado al consumidor, que promueve el negocio de la máquina expendedora y una pequeña porción de ventas. La máquina expendedora Coca-Cola, que está creciendo a plena capacidad, ha estimulado el interés de países como Japón, donde Coca-Cola ha desarrollado altas ventas de aplicaciones móviles y máquinas expendedoras. Coca-Cola ha desarrollado una aplicación japonesa llamada [Coca-Cola On ", donde los consumidores pueden pagar las bebidas en la aplicación. [Una vez que tenga esta aplicación, puede usar balizas (tecnología Bluetooth de alcance de alcance) para saber cuándo las personas pasan máquinas expendedoras, Y también puede comprender los hábitos de gasto de las personas, la ubicación del consumo y el tiempo de consumo ". Dijo Bosaz. Al mismo tiempo, Bosaz también les recordó a los especialistas en marketing que siempre deben tener en cuenta los problemas de privacidad de Internet, "utilizando datos del consumidor sin cruzar la frontera, al tiempo que proporcionan mejores servicios y manteniendo un equilibrio entre los dos". Este proyecto incluye Amazon Echo (equipo de altavoces inteligentes), que incluye el empaque, botellas y camiones de Coca-Cola. Por ejemplo, la marca prueba el equipo Beacons en una tienda minorista en Bélgica. Cuando alguien pasa por la tienda, se registran datos en tiempo real. [Puede ver datos en tiempo real y datos históricos que ayudan a predecir el comportamiento del consumidor ", dijo Bosaz. En el Mobile World Congress, Bosaz dijo que está buscando la próxima tecnología innovadora que pueda funcionar para una gran marca como Coca-Cola. "Aquí, quiero entender el momento", dijo. "La aplicación de la tecnología debe ser correcta en el momento adecuado, y el uso de la tecnología que es demasiado antigua está desactualizada, pero la aplicación prematura de nuevas tecnologías también tiene el problema de aplicación a gran escala ".